E07-S25

• Bevor wir in den Spickzettel tiefer eintauchen, bitte ich Sie dessen Nummer 25 gedanklich gut abzuspeichern. Warum? Er versorgt Sie als Führungskraft Ihres Online Vertriebsmitarbeiters mit relevanten Interpretationen zu Leistungsdaten und ermöglicht Ihnen damit die zukünftigen Optimierungsmaßnahmen geeignet zu priorisieren.
• Mit anderen Worten verschont Sie ein regelmäßiger Besuch dieses Spickzettels vor Umwege auf Ihrem Erfolgsweg.
• Der Spickzettel besteht aus 3 Abschnitten.
  • Im ersten Abschnitt sehen wir uns an, wie Sie die Leistungsdaten Ihres Vertriebsassistenten jederzeit und tagesaktuell selbst abrufen können.
  • Anschließend zeige ich Ihnen in Abschnitt zwei, wie ich die Erkenntnisse aus der Überprüfung Ihrer Leistungsdaten festhalte.
  • Im letzten Abschnitt treffen wir einen alten Bekannten, der Ihnen vermutlich bei SEO Fragen bereits gute Dienste geleistet hat.
• Wie gewohnt sehen wir uns auch diesmal die Abschnitte der Reihe nach von oben nach unten an.
• Ein fundamentales Ziel des Sharing-Systems ist der effiziente Einsatz unserer Arbeitszeit als Unternehmer. Auf dieses Ziel zahlen wir ein, indem wir wiederkehrende Aufgaben zentralisieren und uns dabei bestmöglich vom System unterstützen lassen.
• In diesem Vorschaubild sehen Sie ein Dashboard, welches Ihnen relevante Leitungsdaten Ihres Vertriebsassistenten direkt in Ihrer Benutzeroberfläche von WordPress zur Verfügung stellt. Damit haben Sie diese bei jeder Interaktion mit Ihrem Vertriebsassistenten sofort und tagesgenau zur Hand.
• Wenn wir nun in das Dashboard wechseln, dann erinnern Sie sich bitte an die in Etappe 5 und 7 besprochenen Leistungsdaten. Ich bin gespannt wie viele Sie davon hier wiedererkennen.
• Beim Einsteg befinden wir uns in der Website-Übersicht.
  • Um Fehleinschätzungen zu vermeiden, beachten Sie bitte immer den Zeitraum, in dem die Daten angezeigt werden. In unserem Beispiel wechseln wir von der Monats- (Standardansicht) auf die 3-Monats-Ansicht.
  • Damit erhalten wir mehr als 100 Webseitenbesuche. Ist die Grundgesamtheit kleiner, werden Ihnen von Google beispielsweise bestimmte demografische Daten (Alter, Geschlecht) aus datenschutzrechtlichen Gründen nicht angezeigt. Darüber hinaus ist bei kleineren Datenmengen die Aussagekraft von Kennzahlen nicht gegeben.
  • Im Bereich Traffic sind die Seitenbesuche aller Benutzer als Liniendiagramm dargestellt. Im Kreisdiagramm rechts daneben können wir diese Zugriffe nach Akquisekanal, -Ort und -Gerät herunterbrechen.
  • Diese Daten werden direkt aus Google Analytics hier ins Dashboard übernommen (Quellenangabe).
  • Darunter befindet sich der sogenannte Suchtrichter, der sich von links nach rechts weiter verjüngt.
    • Gibt ein Nutzer bei Google einen Suchbegriff ein, den Sie auf Ihrer Seite verwenden, dann wird dies als Impression gezählt.
    • Je mehr Seiten mit diesem Suchbegriff auf der ersten Ergebnisseite der Googlesuche erscheinen, desto mehr Klicks resultieren aus der jeweiligen Anzahl an Impressionen.
    • Sie erkennen am Trend unterhalb des kleinen EKG-ähnlichen Diagramms beispielsweise, wie sich diese Kennzahl im Vergleich zum vorherigen Zeitabschnitt entwickelt hat.
    • Rechts neben den Klicks sehen wir die Anzahl von Seitenbesuchen, die sich aus organischen Suchen ergeben haben. Diese Zahl bricht somit ausschließlich den blauen Teil des gesamten Traffics aus dem Kreisdiagramm oben links im Trichter herunter.
    • Ganz rechts im Suchtrichter finden Sie die Anzahl erreichter Zielvorhaben. Dazu zählen vor allem qualitative Kennzahlen wie Verweildauer, Absprungrate oder Seiten pro Sitzung.
  • Im Bereich Beschaffung bekommen die quantitativen Leistungsdaten ein Gesicht, nachdem wir hier erkennen können, welche Suchbegriffe verwendet wurden bzw. welche Seiten bzw. Inhalte durch Nutzer aufgerufen wurden.
  • Im Gegensatz zur linken Tabelle listet die rechte Tabelle alle Seitenzugriffe, unabhängig vom Akquise-Kanal auf.
  • Ist die von Ihnen gesuchte Seite oder ein bestimmter Beitrag nicht in den TOP 10 gelistet, dann können Sie deren Titel bzw. URL in das Suchfeld darunter eingeben und sich dessen Leistungsdaten anzeigen lassen.
  • In der Übersicht wird Ihnen zusätzlich die Vitalität der Startseite bzw. dessen Leistungsdaten zur Ladegeschwindigkeit angezeigt. Über die Schaltfläche oben rechts können Sie zusätzlich in die Ansicht für Desktop Nutzer wechseln und die Leistungsdaten auch dafür abrufen.
  • Abschließend möchte ich Sie noch auf zwei Unterseiten hinweisen, die Sie über das Menü oben links aufrufen können.
  • Dort finden Sie weitere Leistungsdaten aus der organischen Suche bzw. aus Google Analytics.
• Lassen Sie uns nun den zweiten Abschnitt und damit zur periodischen Interpretation der Leistungsdaten kommen.
  • An dieser Stelle fragen Sie sich ggf. wo der Unterschied zwischen Webinar-Reise (also initiale Optimierung im Projekt) und Regelbetrieb ist. Ja, die Webinar-Reise findet in der Zusammenstellung dieser Gruppe mit der 7. Etappe einen Zwischenhalt, da nun alle das nötige Handwerkszeug bzw. Verständnis für die weitere Optimierung erhalten haben. Weitere Optimierungen im Rahmen von Etappe 8 – Erfolg steigern – bzw. über Bonus-Webinare erfolgen in anderer Zusammenstellung der Teilnehmer und damit spezifisch auf Ihren Bearbeitungsstand bzw. den Reifegrad Ihrer Webseite zugeschnitten. Damit gehen wir in den sogenannten Regelbetrieb über.
  • Zurück zum Spickzettel: Ab Zeile 62 erhalten Sie auch weiterhin Hinweise zu den aktuell in Bearbeitung befindlichen Spickzetteln. Diese können zusätzlich Analyse für Suchbegriffe aber auch neue Auswertungen zum Status Quo von Empfehlungen für Seitenbesuche beinhalten.
  • Ab Zeile 67 teile ich Ihnen monatlich meine Einschätzung zu den Leistungsdaten mit. Dabei sehe ich mir sowohl quantitative Daten zur Akquise, aber auch qualitative Daten zum Nutzerverhalten an und gebe eine Einschätzung bzw. Empfehlung dazu ab. Diese Einschätzung berücksichtigt die von Ihnen in Spickzettel 24 erfassten Maßnahmen und stellt einen Bezug zu den in Spickzettel 23 festgelegten Erfolgsweg her. Ein regelmäßiger Austausch zu den Empfehlungen und deren Umsetzung ist auch weiterhin der Schlüssel zum gemeinsamen Erfolg.
    • Falls Sie schon einmal mit einer Agentur zusammengearbeitet haben, dann erwarten Sie in Spalte G ggf. Hinweise zu Maßnahmen, die auf Ihrer Seite schneller oder besser umgesetzt werden sollten.
    • Weit gefehlt. Als Unternehmer und Betreiber des Sharing-Systems weise ich auf mögliche Fehler hin, agiere jedoch nicht als persönlicher Berater oder sogar „Anschieber“.
    • Vielmehr entsteht ein echter Mehrwert für alle, indem ich den Erfolg der SEO Bemühungen von mir und anderen mit Ihnen teile, indem ich kontinuierlich neue „Sharing-Funktionen“ veröffentliche.
    • Daraus entsteht ein Pull-Effekt, der sich mit Ihren Erfolgsambitionen als Unternehmer hervorragend ergänzt und wodurch wir uns gegenseitig auf dem Erfolgsweg unterstützen. Quasi jeder nach seinen persönlichen Stärken.
  • Ab Zeile 74 sehen Sie eine Übersicht an neuen Funktionen, die bereits ergänzt wurden, bzw. solche, die als Nächstes hinzukommen werden. Falls Sie die eine oder andere Funktion noch nicht kennen, dann lade ich Sie recht herzlich ein, diese über den Link in Spalte C näher kennenzulernen.
  • Abschließend möchte ich noch zwei Hinweise loswerden.
    • Zum einen erkennen Sie aktuelle und geplante Einträge an der Schriftfarbe (grau bzw. schwarz)
    • Zum anderen können Sie umgesetzte Empfehlung durch das Setzen eines Häkchens in Spalte B markieren. Damit geben Sie auf einfache Weise Feedback zum Arbeitsstand und helfen mir weitere Empfehlungen entsprechend logisch aufzubauen.
• Sehen wir uns nun den dritten und letzten Abschnitt an.
  • Hier möchte ich auf den schon mehrfach erwähnten Video-Assistenten und dessen Rolle im Sharing-System hinweisen.
  • Alle Fragen/ Gedanken, die Sie noch nicht selbst dort erfassen konnten, werden Stück für Stück in dieser SEO-Hilfe hinterlegt und mit anschaulichen Hinweise / Antworten angereichert. Somit entsteht ein Gedankenpool mit spezifischen Tipps für Ihr SEO Sharing-System.
  • Wie’s funktioniert: Ganz im Sinne des Sharing-Systems bringen Sie einen Gedanken ein und erfreuen damit andere Mitglieder (die den gleichen Gedanken haben). Andererseits illustriere ich relevante Tipps und Antworten genau einmal und habe damit mehr zeitliche Kapazität, das Sharing-System um neue Funktionen für alle Mitglieder zu erweitern.
  • Ach ja, bei der Platzierung neuer Gedanken gibt es kaum ein richtig oder falsch. Achten Sie bitte nur darauf, dass Sie an Ihrem Konto angemeldet sind, sonst wird Ihnen das rechts dargestellte Eingabefeld nicht angezeigt.
  • In diesem Sinne: Happy sharing. Teilen macht glücklich 😉

Wow. Kaum zu glauben. Das war bereits Erläuterung #25. Ich hoffe, Sie hatten beim Ansehen der Video-Anleitung genau so viel Freue wie ich beim Erstellen. Ich übergebe nun – wie gewohnt – den Staffelstab an Sie. Machen Sie sich zunächst mit dem neuen Dashboard vertraut und freuen Sie sich auf die ersten Empfehlungen zu den Leistungsdaten Ihres Vertriebsmitarbeiters.