E06-S20

• Lassen Sie uns damit direkt in den Spickzettel einsteigen.
• Wir sehen uns hierin zuerst die bestehenden Empfehlungen an, die für Ihre Webseite im Internet bereits bestehen und vergleichen diese anschließend mit denen Ihres digitalen Vorbilds.
• Vermutlich sind Sie bereit gespannt, wer einen Besuch auf Ihrer Webseite empfiehlt. Nach dem Öffnen des ersten Abschnitts in Zeile 10 können Sie links den sogenannten Status Quo erkennen.
  • Diese Übersicht stellt Ihr Profil an Empfehlungen dar und besteht aus 5 Kennzahlen. Sehen wir uns diese nun von oben nach unten genauer an.
  • Rein quantitativ beschreibt die erste Kennzahl, wie viele Empfehlungen für Ihre Webseite im Internet gefunden wurden.
  • Hinweis: Es gibt verschiedene Dienste im Internet, die Informationen zu bestehenden Empfehlungen sammeln. Jeder Dienst scannt dafür die ca. 2 Mrd. Webseiten auf verschiedene Weise und kommt dabei unterschiedlich schnell voran. Daher können je nach Dienst die Ergebnisse voneinander abweichen. Dennoch können die Ergebnisse als verlässliche Standortbestimmung angesehen werden, vor allem dann, wenn auch die Analyse des digitalen Vorbilds mit dem gleichen Dienst vorgenommen wird.
  • Die zweite Kennzahl beschreibt die Anzahl an Partner-Seiten (Domains), von denen die einzelnen Empfehlungen ausgehen. Je mehr Partner uns Empfehlungen geben, desto diversifizierter und damit wertiger wird unser Profil.
  • Kommen wir nun zu qualitativen Teil des Profils. Kennzahl drei vergleicht die Partner untereinander. Damit werden Empfehler der gleichen Familie bzw. einer Partnergruppe „enttarnt“. Je höher die Anzahl verweisender IP-Adressen, desto positiver wirkt sich dies auf unser Profil aus.
  • Die Wertigkeit Ihrer Webseite (vierte Kennzahl = Domain Rating) errechnet sich wiederum aus dem Durchschnitt der Wertigkeit aller Empfehlungen, die einen Besuch auf Ihrer Seite vorschlagen. Damit können Sie nachvollziehen, warum es hier eher auf Qualität statt Quantität ankommt. Jede weniger wertige Empfehlungen belastet damit Ihr Profil und sollte damit möglichst vermieden werden.
  • Hinweis: Bitte beachten Sie, dass diese Kennzahl nur im Vergleich mit Ihrem digitalen Vorbild eine Aussagekraft hat. Gedulden Sie sich daher bitte noch einen Augenblick, bis wir uns das zweite Profil im Spickzettel – weiter unten – ansehen.
  • Die fünfte und letzte Kennzahl besteht aus 2 Teilen. Betrachten Sie diese als Quotient aus passiven und aktiven Empfehlungen für einen Seitenbesuch.
    • Passive (nofollow) Empfehlungen sind weniger nützlich, denn Sie übertragen die Autorität der Webseite Ihres Partners nicht auf Ihre Webseite. Diese Form der Empfehlung entsteht zum Beispiel bei der Eintragung in großen Foren oder bei Sponsoring Kooperationen. Unabhängig wie wertig die Empfehlung ist, sie hat keine Auswirkung auf Ihr Profil.
    • Aktive (follow) Empfehlungen hingegen wirken sich direkt auf die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Webseite und damit auf Ihr Empfehlungsprofil aus.
  • Diese und weitere Tipps habe ich Ihnen übrigens zu jeder Kennzahl auch in den Spalten I und K noch einmal festgehalten.
• Sehen wir uns nun den Kasten in der Mitte des Abschnitts genauer an.
  • Dieser bezieht sich auf die erste Kennzahl und soll Ihnen dabei helfen, die schlechten von den Mega-Empfehlern zu unterscheiden und Sie damit bei der effektiven Akquise von Empfehler leiten.
  • Sehen Sie sich in allen drei Gruppen die jeweiligen Beispiele an und treffen Sie eine Vorauswahl zu den Empfehlern, die Sie in Ihrem Profil bereits heute erwarten.
• Nun wird es spannend. Wenn wir den nächsten Abschnitt öffnen, dann erkennen wir, ob und wenn ja wie Ihre Erwartungshaltung eintrifft.
• Bevor wir uns einzelne Empfehlungen im Detail ansehen, erlauben Sie mir noch einen Hinweis zu den im Bewertungsschema verwendeten Farben.
  • Die verwendeten Farben in der Spalte K ermöglichen Ihnen eine visuelle Unterscheidung dafür, ob Empfehlungen eher hoch- oder „minderwertig“ sind.
  • Grundsätzlich sind Empfehlungen ab 10 % aufwärts für die Optimierung Ihres Profils dienlich. Dabei kommt es jedoch auf den Ausgangswert an. Starten Sie bei 0 (Domain Rating), dann bringen Sie 10%ige Bewertungen bereits voran. Starten Sie bei 20, dann gilt es selbstverständlich höherwertigere Empfehlungen anzustreben.
  • Lassen Sie uns nun einen Eintrag aus der Detailauswertung beispielhaft interpretieren. Damit wird Ihnen die Struktur der Tabelle ab Zeile 44 schnell verständlich.
    • Die Empfehlung in Zeile 45 ist mit 14 % gleichzeitig die wertigste Empfehlung der Liste. Der Besuch auf Ihrer Seite wird vom Partner „Placement München“ über einen sogenannten Text-Link mit dem Hinweis auf „Ruhestandsvorbereitung“ aktiv empfohlen.
    • Nachdem die Anzahl aller Empfehlungen niedrig ist, fallen die zahlenmäßig überlegenen „wenig wertigen“ Empfehlung stark ins Gewicht, sodass die Gesamtbewertung über alle Empfehlungen bisher über einen Wert 0 nicht hinauskommt.
• Lüften wir nun das Geheimnis, öffnen den nächsten Abschnitt und sehen uns an, welchen Vorsprung wir zu unserem digitalen Vorbild ab sofort verkleinern wollen.
  • Auch hier sehen Sie den Staus Quo des Empfehlungsprofils links dargestellt.
  • Die Wertigkeit des Profils wird hier mit 27 % angegeben. Ohne die Detailanalyse zu öffnen, können Sie in der kleinen Tabelle rechts bereits ein grobes Bild zu den Erfolgszutaten Ihres Vorbilds ablesen.
    • Die insgesamt 400 Empfehlungen erhält das Vorbild von knapp 160 Partnern
    • Gut 95 % davon empfehlen den Besuch über einen Text-Link und
    • von den diesen drei Partnern stammen die wertvollsten, aktiven Empfehlungen.
    • An dieser Stelle können Sie sich bereits die Frage stellen, ob sich die Zusammenarbeit mit eben diesen Partnern auch vor dem Hintergrund Ihrer Dienstleistung eignet.
  • Egal wie Ihre Antwort ausfällt, ich empfehle Ihnen unbedingt die Detailergebnisse und damit das Netzwerk an empfehlenden Partnern von Ihrem Vorbild genau anzusehen.
    • Für die Analyse des Netzwerkes bietet sich zunächst ein Filter auf aktive Empfehlungen in Spalte I an.
    • Nehmen Sie dann die wertigen und – vor allem – hochwertigen Empfehlungen ins Visier.
    • Persönlich setze ich dann wieder den Hut meines Lieblingskunden auf und stelle mir die Frage, ob der Name bzw. der Inhalt der Seite des jeweiligen Empfehlers auch mich inhaltlich ansprechen und vertrauensvoll zu einem Besuch animieren würde.
    • Wenn ja, dann sehe ich mir mit einem Klick auf die Adresse in Spalte C die Form und das Umfeld der Empfehlung genauer an.
    • Greifen wir uns hierfür die Empfehlung in Zeile 99 einmal exemplarisch heraus.
      • Auf der Seite von Herrn Stein geht inhaltlich um Personalentwicklung für Mitarbeiter im Vertrieb.
      • In der rechten Seitenleiste bietet er Partnern offenbar die Möglichkeit, themenverwandte Beiträge einzubinden.
      • Lassen wir uns also weitere Themen anzeigen, dann finden wir auch die Empfehlung zum Weiterlesen auf der Seite von unserem digitalen Vorbild.
      • Besucher der Seite von Herrn Stein vertrauen seinen Inhalten und sind damit offen für seine Empfehlungen zu weiterführenden Inhalten. Diese Empfehlung schafft demnach einen echten Mehrwert für den Besucher und ist damit besonders wertig.
      • Wenn Sie mehr über die Eigenschaften wertiger Empfehlungen erfahren möchten, dann können Sie sich bereits jetzt auf die Video-Anleitung zum Etappenstopp 21 freuen.
    • Abschließend möchte ich Sie noch darauf hinweisen, dass bei jedem digitalen Vorbild jede Menge Verbesserungspotential schlummert, welches wir bei der Aufholjagd unbedingt berücksichtigen wollen.
      • Hier zwei Beispiele: Zum einen sehen Sie, dass fast die Hälfte der Empfehlungen nicht das Prädikat wertig erreichen und die darin investierte Zeit im Hinblick auf das Empfehlungsprofil nicht wirtschaftlich war.
      • Zum anderen habe ich Ihnen die Empfehlungen in den Zeilen 200, 2019 und 226 markiert, die auf Portfolio-Seiten bzw. Linkfarmen hindeuten. Hier liegt die Vermutung nahe, dass diese entweder gekauft oder ungewollte von Dritten erstellt wurden. Eine Bereinigung des Profils von derartigen Empfehlungen ist unbedingt einzuplanen.

Glückwunsch. Damit haben Sie eine ganz spannende Facette der Suchmaschinenoptimierung kennengelernt. Spannend aus dem Grund, da Sie hier Ihre Stärken als Unternehmer und Netzwerker ausspielen können. Ergänzen Sie zukünftige Telefonat, Treffen oder Messebesuche um diese Sichtweise der Medienkooperation und bilden damit den guten Ruf aus der Realwelt auch im Internet ab. Ach ja, falls Sie weitere kreative Ideen dazu benötigen, dann setzen Sie mit der nächsten Video-Anleitung einfach fort :-).