Im letzten Video haben wir uns die optimale Struktur eines Beitrags angesehen und wissen, warum der Inhalt idealerweise als Pyramide aufgebaut wird. Nun wollen wir die Inhalte illustrieren und abwechslungsreich gestalten, denn Abwechslung motiviert Leser viel Zeit auf unserer Seite zu verbringen.
Es gibt allerdings noch einen weiteren Grund, andere Formate als Text zu verwenden: 2020 erfolgten bereits mehr als 55 %1 von Zugriffen auf Webseiten über Mobile Geräte in Europa. Lesen Sie gern lange Texte auf einem kleinen Bildschirm? Ich oute mich an dieser Stelle und gestehe, dass ich mich bei langen Texten einer Vorlesefunktion bediene. Gehen Sie jedoch nicht davon aus, dass alle Ihre Leser so treu sind. Der Großteil wird bei reinen Textseiten mit zwei Klicks den nächsten Treffer in den Suchergebnissen wählen.
Unser Ziel: Wir wollen dem Leser unsere Inhalte komprimiert und abwechslungsreich anbieten.
- Um genau dieses Ziel ohne Umwege zu erreichen, habe ich mir einige digitale Vorbilder für Sie angesehen und gute Beispiele in diesen Spickzettel übernommen.
- Bevor wir uns jedoch dessen Struktur näher anschauen, möchte ich noch einen gedanklichen Abstecher zum hier genannten „Google-Bonus“ machen. Warum honoriert der Algorithmus von Google abwechslungsreich-gestaltete Inhalte? Ganz einfach. Google möchte jene Beiträge in den Suchergebnissen weit oben platzieren, bei denen Nutzer ihre Frage umgehend beantwortet bzw. ihr Problem bestmöglich gelöst bekommen, ohne dafür mehrere Webseiten besuchen zu müssen. Mühe bei der Inhaltserstellung zahlt sich in diesem Fall also aus.
- Wie ist der Spickzettel also aufgebaut? In den Zeilen finden Sie 5 Beispiele für multimediale bzw. abwechslungsreiche Formate.
- In den Spalten I bis K finden Sie auch diesmal nützliche Tipps für die Umsetzung.
- Zu Beginn können Sie in Zeile 11 den Bezug zum Beitrag herstellen, den Sie in Schritt 11 erstellt haben.
- Im weiteren Verlauf legen Sie zunächst Ihr Titelbild fest. Überschreiben Sie dafür die URL des Beispielbildes mit dem von Ihnen gewünschten Titelbild. Bitte beachten, das Beispielbild ist kostenpflichtig. Quellen für kostenlose Bilder sind in den Tipps ebenso vermerkt, wie deren optimale Größe und Auflösung.
- Detaillierter möchte ich nun auf das Format Erklärvideo eingehen. Warum? Aus meiner Erfahrung ist dies als wunderbare Möglichkeit, seine Webseite von der Masse abzuheben. Auf der Beispielseite habe ich tatsächlich auf ein Titelbild verzichtet und stattdessen ein Video eingebettet. Welchen Eindruck würden Sie bekommen, wenn Sie auf diese Weise persönlich begrüßt würden?
- Für alle, die sich dies vorstellen können, habe ich ein kurzes Transkript eingefügt, mit dem Sie ohne lange Vorbereitung eine ähnliche Sequenz erstellen können.
- Abschließend lade ich Sie ein, mit mir noch einen Blick auf das Beispiel ganz unten zu werfen. Social Media Beiträge als Untermalung auf Ihrer Webseite einzubauen ist nicht nur hilfreich, sondern auch effizient, denn Sie recyclen quasi Aufwand, den Sie außerhalb Ihrer Webseite bereits eingebracht haben. Zum anderen zeigen Sie Ihren Lesern, welch positive Resonanz Ihre Inhalte bei auf anderen Plattformen hat. Das wirkt überzeugend.
- Dabei muss es sich jedoch nicht – wie hier im Beispiel – gleich um eine Serie an Posts bzw. eine Story handeln. Wählen Sie Posts, die zu Ihrem Beitrag passen und entsprechende Social Media Interaktionen aufweisen.
- Das war’s schon von mir.
Sie wissen, was nun folgt. Richtig, Sie sind dran. Je nach Länge Ihres Beitrags können Sie jetzt 2 – 3 Formate in Ihren Spickzettel vermerken und erstellen.
Wie bitte? Sie fragen, ob diese Liste vollständig ist? Keineswegs. Wenn Sie weitere Formate bereits erfolgreich eingesetzt haben, dann nutzen Sie das Kommentarfeld am Ende der Anleitungsseite unten und teilen Ihr Beispiel mit anderen Mitgliedern. Wie sage schon Mark Twain sinngemäß, „Freude entsteht, wenn man sie teilt“ 😉
1 Quelle: Statista 2020 – Anteil mobiler Endgeräte an allen Seitenaufrufen nach Regionen weltweit im Jahr 2020