Themenlücken, was genau ist darunter zu verstehen? Im vorangegangenen Spickzettel haben wir uns mit unserem digitalen Vorbild verglichen. Damit wollen wir funktionierende Dinge nicht nur auf unser Angebot adaptieren, sondern unser Vorbild sogar übertreffen. Eine Möglichkeit auf die Überholspur zu gelangen, ist die gezielte Suche nach Schwachstellen bzw. weiße Flecken, die unser Vorbild in der Vermarktung seines Angebotes ausweist. Verbesserungspotenzial besteht immer, man muss nur wissen, wie und wo man danach suchen muss.
Unsere Ziele: Gezielt nach thematischen Lücken in Beiträgen, nach einzigartigen Empfehlungen oder nach nützlichen Funktionen für die Besucher unserer Webseite suchen, die unser Vorbild nicht abdeckt.
Wir legen 10% drauf und ziehen damit am Platz unseres Vorbilds in den Suchergebnissen vorbei.
Transkript zur Video-Anleitung
- Bitte wundern Sie sich nicht, dass Ihr Spickzettel auf den ersten Blick unvollständig erscheint. Dies hat einen guten Grund. Die Suche nach Themenlücken eignet sich für allen Mitglieder, die bereits einige Schritte der Optimierungsreise absolviert haben. Die Verwendung dieses Spickzettels ist beispielsweise dann sinnvoll, wenn Sie…
- bereits einen inspirierenden Beitrag für Ihre Besucher erstellt haben (Spickzettel 11),
- damit die Verwendung von Zusatzfunktionen (Spickzettel 5) an einem Beispiel umgesetzt und
- eine auf Ihre Alleinstellungsmerkmale zugeschnittene Struktur Ihrer Beiträge auf der Webseite bereits umgesetzt haben.
- Ist dies bei Ihnen noch nicht der Fall, dann empfehle ich Ihnen dieses Video an dieser Stelle zu stoppen und zu einem späteren Zeitpunkt vollständig anzusehen.
- Sie haben alle drei oben genannten Voraussetzungen erfüllt und wollen mit diesem Spickzettel auf die Überholspur mit thematischen Lücken einbiegen? Wunderbar, dann lassen Sie uns zunächst die Struktur des Spickzettels gemeinsam ansehen.
- Diese ähnelt der tabellarischen Form des bereits bekannten Spickzettels für Suchbegriffe. Im Kopf der Spalten steht der Titel, der wiederum in der Zeile darunter durch einen Satz näher beschrieben ist.
- Ebenfalls bekannt sollte Ihnen der Titel der Spalte A vorkommen. Themengruppen haben wir jedem Haupt-Suchbegriff zugeordnet, um diese nicht mehrfach in Beiträgen zu verwenden und damit Google zu verwirren.
- In den Spalten C bis K finden Sie sogenannte Entitäten. Der Begriff „Entität“ wird hier als Sammelbegriff verwendet, um so unterschiedliche Gegenstände wie Dinge, Eigenschaften, Relationen, Sachverhalte oder Ereignisse auf einmal anzusprechen.
- Um zu verstehen, warum Entitäten bei der Suche nach Themenlücken eine wichtige Rolle spielen, empfiehlt es sich zunächst die Mission von Google ins Gedächtnis zu rufen. Sinngemäß und auf Deutsch übersetzt lautet diese wie folgt: „Wir wollen die Informationen dieser Welt organisieren, universell zugänglich und nutzbar machen„.
- Für die Organisation von Informationen verwendet Google sogenannte Entitäten, die als Bindeglied zwischen unterschiedlichen (Puzzle)Teilen dienen und daraus ein Netz von Informationen erzeugen. Ein Beitrag über ein kleines Musikkonzert in Mitteldeutschland beispielsweise, wird für Leser verständlicher, wenn dieses im Vergleich oder im Zusammenhang mit einem größeren, bereits bekannten Musikkonzert beschrieben wird. Der Leser kann durch die Beschreibung von Größenunterschieden oder geografische Nähe zu anderen Orten eine gedankliche Brücke bauen.
- Die Verbindung zu relevanten Entitäten schätzt demnach auch Google und berücksichtigt dies positiv bei der Einschätzung Ihres Beitrages im Vergleich zu dem Ihres digitalen Vorbilds.
- Nicht vergessen, Google möchte seinen Nutzern immer den bestmöglichen Inhalt für einen gegebenen Suchbegriff ausliefern.
- Mit diesem Hintergrund über Entitäten können wir das vorliegende Beispiel im Spickzettels nun sehr einfach interpretieren und das Vorgehen auf eine eigene Themengruppe übertragen.
- Sehen wir uns dafür die Einträge in Zeile 10 jetzt schrittweise von links nach rechts an.
- Die Themengruppe „SEO Betreuung“ bezieht sich inhaltlich auf eine Dienstleistung und bedeutet kontinuierliche Unterstützung bei der Suchmaschinenoptimierung.
- Dieses Thema beschreibt mein digitales Vorbild in einem Beitrag, der in Spalte B verlinkt ist.
- Als Teil des SEO Sharing Systems erhalten Sie Zugriff auf verschiedene Werkzeuge, die ich für Sie im Hintergrund bediene. Eines dieser Werkzeuge analysiert jetzt den Beitrag Ihres Vorbilds und identifiziert passende Entitäten, die Sie in Ihrem Beitrag einbauen können, um ihn noch lückenloser zu schreiben und damit Ihren Besuchern eine vollständigere Darstellung der Themengruppe anzubieten.
- Zur Themengruppe „SEO Betreuung“ wurde beispielsweise keine passende Person (Erfinder oder Berühmtheit) gefunden. Stattdessen können wir das Thema Nutzerfreundlichkeit (User Experience – UX) in unserem Beitrag aufnehmen und darüber eines der Ergebnisse bzw. Erzeugnisse dieser Dienstleistung besser beschrieben. Weitere Vorschläge liefert die Analyse für die Entität Organisation bzw. Konzept.
- Eigentlich logisch, dass wir in einem Beitrag über „SEO Betreuung“ auch auf das Konzept der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und dessen Zusammenhang zum Content-Marketing – einer anderen Disziplin des Online-Marketings – erläutert.
- Spannend finde ich hier die zusätzliche Ausprägung „Konkurrenz“. Mein digitales Vorbild lässt in seinem Beitrag eine vielversprechende Lücke, in die ich mit meinem eigenen Beitrag vorstoßen kann.
Finden Sie das nicht auch spannend? Wenn ja, dann lade ich Sie hiermit herzlich ein, auch Ihre Themengruppen im Spickzettel zu ergänzen und damit herauszufinden, welche thematischen Lücken Sie für Ihr Überholmanöver nutzen können. Ich bin gespannt auf Ihre Vorschläge.